Сегмент интернет-рекламы в России стабильно растёт и уже занимает около 60 % всех рекламных расходов, по данным АКАР. Если раньше основное внимание уделялось традиционным каналам, то сегодня цифровой маркетинг стал ключевым инструментом продвижения. В таких условиях маркетологам необходимо регулярно обновлять знания, а преподавателям адаптировать учебные курсы. Информационным партнером программы выступило коммуникационное агентство «Гранд Медиа Сервис».

В Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого большое внимание уделяется актуальности и практической направленности образовательных программ, особенно в сфере маркетинга. Одним из ярких примеров такой работы является магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и рыночная аналитика», реализуемая в Высшей школе производственного менеджмента (ВШПМ) Института промышленного менеджмента, экономики и торговли (ИПМЭиТ). Ежегодно осуществляется модернизация этой дисциплины. В этом году редизайн дисциплины «Цифровой маркетинг» проводится при поддержке Благотворительного Фонда Владимира Потанина в рамках грантового конкурса для преподавателей магистратуры. Грант получил руководитель научным содержанием магистерской программы к.э.н., доцент Климин Анастасий Игоревич. В 2024 году ВШПМ в рамках всероссийского конкурса АКАР выпускающих кафедр по маркетингу получила диплом в номинации «Лучшая кафедра российских вузов, готовящих специалистов в сфере маркетинга».

В рамках редизайна дисциплины «Цифровой маркетинг» материалы курса будут обновлены с учётом актуальных изменений в интернет-рекламе. Основной акцент сделан на модули по работе с рекламными кабинетами и аналитикой в контекстной и таргетированной рекламе. Студенты изучат инструменты Яндекс.Директа, VK Рекламы, Telegram Ad Platform, MyTarget, Ozon и Avito, а также научатся настраивать кампании, работать с аналитикой, сегментировать аудиторию и выстраивать позиционирование. В курс добавят новый раздел по применению искусственного интеллекта и нейросетей, включая GigaChat, YandexGPT, ChatGPT-4, Kandinsky и Шедеврум. Также будут актуализированы инструменты поисковой оптимизации.

Для переработки материалов будут использованы возможности партнера Политеха – коммуникационного агентства «Grand Media Service», материалы конференций, таких как «Матемаркетинг», «Суровый питерский SMM», информацию с выставки и конференции «Рекламный хаб Северной столицы».

«Grand Media Service» является сертифицированным агентством Яндекс.Директ, партнером VK Реклама. Генеральный директор агентства Волков Андрей Викторович возглавляет Digital комитет АКАР СЗ, работает по совместительству доцентом в ВШПМ. Агентство входит в группу компаний «Гортис» и специализируется на комплексных рекламных решениях с применением цифровых и традиционных каналов.

Новинкой для студентов магистратуры «Маркетинговые коммуникации и рыночная аналитика» будет обучение на основе самостоятельно разрабатываемых ими видео подкастов. Студенты с помощью партнеров ВШПМ приглашают экспертов цифрового маркетинга, снимают с ними на базе Учебной лаборатории управления цифровым контентом интервью на интересные темы, которые потом выкладываются в ВК и Телеграм. Часть денег из гранта будет потрачена на оборудование для лаборатории.

Материалы для магистратуры будут размещены на образовательном онлайн портале ИПМЭиТ в системе Moodle. Они также будут использованы в дополнительной программе профессиональной переподготовки «Цифровой маркетинг и социальные сети» на цифровой кафедре Политеха «Формула IT», размещены в одноименном онлайн курсе на национальном портале открытого образования.

За 6 лет и 12 потоков курса «Цифровой маркетинг и социальные сети» на портале openedu.ru прошли обручение более 45000 человек. Первые два потока на цифровой кафедре Политеха «Формула IT» в 23/24 г. составили более 200 студентов, вторые два потока в 24/25 г. составили более 500 студентов из разных городов России. «Цифровые кафедры» — это совместный проект Министерства науки и высшего образования и Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, направленный на формирование компетенций, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности, приобретение новой квалификации в области информационных технологий, в нашем случае – «Специалист по цифровому маркетингу». Для студентов Академии Русского балета имени А. Я. Вагановой в рамках проекта «Цифровые кафедры» 2023/2024 в Политехе был разработан отдельный курс «Цифровой маркетинг для организаций культуры и искусства», для ГИТИС – курс «Цифровой маркетинг в проектном управлении организаций культуры и искусства». В них были учтены специфические особенности данных организаций.

Руководитель редизайна дисциплины «Цифровой маркетинг» Анастасий Климин отметил, что курс обновляется по трём ключевым принципам. Первый принцип: участие специалистов-практиков в разработке контента. В создании курса приняли участие семь экспертов из рекламных агентств и digital-компаний. Второй принцип: вовлечение студентов через практику. В курс включён проект по созданию видеоподкастов. Студенты сами выбирают тему, приглашают экспертов, проводят съёмку и размещают материалы в соцсетях, что развивает навыки коммуникации, командной работы и продакшна. Третий принцип: преподавание с участием действующих специалистов. На занятия приглашаются эксперты из агентств и платформ, которые делятся актуальными знаниями и опытом.