Славянский шик: чего ждут россияне от сериалов и магазинов

На сессии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления», состоявшейся в рамках Петербургского международного экономического форума, аналитики, социологи и экономисты взялись выяснить, какие тренды общественного мнения лидируют сегодня в России, что выбирает российская аудитория и как меняется культура потребления россиян.

Мода на славянский шик

«Сегодня наша страна получила уникальный исторический шанс построить свои правила потребления: российские продукты и сервисы стали успешно заменять иностранные», – утверждает Антон Горелкин, первый заместитель председателя комитета Госдумы Федерального собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи, председатель правления Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ).

Статистика словам депутата не противоречит: данные социологов демонстрируют, что доля иностранных сервисов в России сегодня стремится к нулю. Аналогичная картина наблюдается в самых разных сегментах, где представлены крупные российские бренды. Более того, аналитики считают, что после трех лет под санкциями российские компании способны не только удовлетворить внутренний потребительский спрос, но и конкурировать на внешних рынках.

Попытка отмены России трансформируется в моду на российское. В числе ярких доказательств – набравший популярность в мире стиль одежды Slavic Core, что в переводе на русский язык означает «славянский шик»: дорогие статусные вещи – натуральные шубы, меховые шапки, муфты и прочее. Мировой успех снискала и компьютерная игра Atomic Heart («Атомное сердце»), разработанная российской студией.

«Тренд сменился, и теперь мы идем за границу», – свидетельствует Валерий Федоров, генеральный директор аналитического центра ВЦИОМ.

Российские сериалы – фавориты зрительских симпатий

Социологи фиксируют снижение страха россиян перед будущим, повышение уровня социального оптимизма и готовности активно строить свою судьбу и карьеру. Причем, как отмечает Федоров, ссылаясь на результаты опросов ВЦИОМ, если поколение среднего возраста думает о будущем чаще всего только в разрезе себя и своей семьи, то молодое, рожденное в XXI веке, уделяет значительное внимание размышлениям о судьбе человечества в целом.

Изменилось и медийное потребление. Руслан Тагиев, генеральный директор компании Mediascope, отмечает, что россияне сегодня отдают предпочтение развлекательным программам, кино и сериалам в основном отечественного производства. Еще несколько лет назад в общей массе просмотренных сериалов доля российских составляла 77%, а сейчас этот показатель составляет 97%.

Изменилась и структура социальных сетей: растут доли «ВКонтакте» и «Телеграма», заметно изменение роли Rutube. В сумме это составляет уже 60% всего сетевого потребления.

«Мы также констатируем, что в зоне онлайн-сериалов, социальных сетей и продуктов, связанных с игровыми и электронными СМИ, за последние пять лет произошел серьезный перелом в сторону отечественного контента, который доминирует на 80–90%», – подтверждает Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).

Защитники и парни из соседнего двора

Российский сериал «Ландыши», романтическая история про укрощение строптивого курсанта, танкиста Лехи, дочерью миллиардера из Лондона Катей получил 100 млн просмотров. Лидером зрительских симпатий стал и сериал «Победа», вышедший к 80-летию победы в Великой Отечественной войне.

«Мы видим запрос от общества на нормальногомужского героя – понятного, четкого, без мучений, запоев или чего-то еще в этом роде. Этот запрос соединяется с образом защитника и образом парня из соседнего двора», – утверждает Гореславский.

В блогерской среде этот запрос отражается в миллионных подписчиках на таких лидеров мнений, как бывший десантник Рустам Набиев, который потерял обе ноги во время службы в армии, однако не просто ведет активный образ жизни, но и ставит рекорды: Рустам покорил Эверест, заслужив лавры рекордсмена мира по альпинизму.

«Российский медиарынок был исторически очень силен, и сейчас, несмотря на относительно автономное развитие, мы наблюдаем те же самые тренды, что и на международной арене, и сталкиваемся с теми же самыми вызовами, что и лидирующие зарубежные игроки. Я считаю, что мы довольно успешно с ними справляемся и двигаемся вперед», – говорит Дмитрий Пашутин, директор по стратегии АО «Национальная медиа группа».

Покупай, играючи

Если международная экспансия цифровых платформ в текущих условиях все же сложно реализуема (хотя примеры успешных кейсов выхода образовательных платформ в Индию и Бразилию уже есть), то российский ритейл вполне энергично покоряет зарубежную аудиторию.

Объединенная компания Wildberries & Russ действует уже на территории 10 стран, и Wildberries уже пророчат быть «русским Амазоном». Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media объединенной компании Wildberries & Russ, рассказывает, что отечественный ритейлер активно работает с Китаем, Таджикистаном, Узбекистаном, Кыргызстаном, Грузией, Арменией, Белоруссией, Казахстаном, а теперь и с ОАЭ.

Для расширения своей аудитории компания создала приложение Wibes, где предлагает развлекательный контент. 

Жизнь на бегу

Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media, называет четыре ключевых тренда покупательского поведения: жизнь на бегу, спрос на готовую еду, стремление к здоровому образу жизни и омниканальность.

По ее данным, уже сейчас каждый третий онлайн-заказ включает в себя экспресс-доставку, 40% поиска рецептов составляет поиск еды, которую можно приготовить за 15 минут. Категория готовой еды растет быстрее всех остальных – от 30 до 60% ежегодно. По данным исследования Росиндекса, здоровый образ жизни является жизненной целью номер один у 43% россиян.

В сегменте DIY вырос спрос на товары с повышенными экологическими свойствами. «По нашим исследованиям, 68% покупателей готовы платить от 5 до 15% больше за товары, которые помогают экономить воду, энергию и более безопасны для здоровья», – рассказывает Марина Фытова, исполнительный директор компании «Лемана ПРО».

«Мы сами не заметили, как стали омниканальными, комбинируя свои покупки онлайн и офлайн. При этом ритейл становится сервисом, который экономит самый ценный ресурс в нашей жизни – время. Все это является действительно фундаментальным изменением потребительского поведения и драйвит ритейл!» – утверждает Каролина Соколова.

Минута славы

Анализируя происходящее, Алексей Гореславский прогнозирует прежде всего удешевление производства контента. «Предыдущие три года шло удорожание, и мне кажется, что нас уже вскоре ждет стремительное сокращение производства контента. К примеру, сериалы будут снимать меньше, да лучше», –считает он.

Короткий формат и персонализация – например, сериал из 50 серий с одним героем длительностью в минуту, – тоже дело ближайшего будущего: «Сам себя снял на камеру, все посмотрели. Цена такого сериала небольшая, но он может стать виральным, популярным». Этот тренд, как ожидается, коснется прежде всего блогеров: некоторые из них уже двигаются в этом направлении.

Эксперты прогнозируют, что в результате все более активного вовлечение искусственного интеллекта в производство контента в перспективе может возникнуть новый инновационный формат некого единого мобильного контента. «Почему бы нам не читать новости в «Озоне» и не смотреть клипы из жизни друзей в ленте «Вайлдберриз»? Мне кажется, пройдет год-другой, и все это перемешается. Вместо разных социальных сетей появится новый продукт, который будет востребован», – заключает Алексей Гореславский.