Торжество стабильности: Lyst подвел модные итоги 2025

Платформа Lyst подвела итоги четвертого квартала 2025 года. Лидером вновь стал Saint Laurent, а Miu Miu крепко держится за второе место. Замыкает тройку Cos, что свидетельствует о перестройке рынка в сторону большей демократичности. Три ведущих бренда остались неизменными по сравнению с предыдущим кварталом. В индустрии, которая последнее время готовилась к переменам, эксперты задаются вопросом: где же главные потрясения?

Главным победителем сезона стал Saint Laurent, который сместил Miu Miu с первой позиции. На третьем месте остался COS, удерживая статус любимца поклонников базового стиля. Замыкают десятку Ralph Lauren, Prada, Coach, The Row, Burberry, Gucci и Moncler. При этом в топ-20 впервые вошел Massimo Dutti, а спортивный гигант Nike вернулся после перерыва, что отражает растущую популярность спортивного кэжуала.

Особенно заметен рост интереса к Ralph Lauren, Burberry и Gucci: эти бренды поднялись на пять позиций, заняв четвертое, восьмое и девятое место соответственно. Их успех эксперты связывают со стратегиями, направленными на продвижение вневременных хитов. В целом ключевыми трендами конца 2025 года стали универсальность и практичность. На этом фоне марки, делающие ставку на экстравагантность и авангард, такие как Balenciaga, Loewe и Jacquemus, потеряли позиции.

Ralph Lauren стал одним из сильнейших претендентов на лидерство, продемонстрировав рост спроса на +24%, что обусловлено верностью своей визуальной и лайфстайл-эстетике.

В числе восходящих звёзд — японский A.Presse (рост запросов на 191%), французский Charvet, специализирующийся на классических рубашках (+128%, чему способствовало сотрудничество с Chanel), и британская Barbour, спрос на женскую куртку Martha которой вырос на 147%.

На верхней планке

Самым желанным предметом сезона стал джемпер на молнии Ralph Lauren, интерес к которому вырос на 132%. Самые популярные товары этого квартала тяготеют к «современной классике» — вещам, которые кажутся сразу же носибельными, исторически обоснованными и культурно знакомыми.

В списке must-have также оказались пуховик Massimo Dutti, шапка Arc’Teryx, кашемировый шарф Burberry, сумка Chloé, туфли-лодочки Saint Laurent и возвращающиеся в тренд угги.

Эксперты Lyst отмечают, что сегодня мода — это не столько погоня за трендами, сколько точное понимание собственной идентичности и твёрдая приверженность ей. Контраст между растущими брендами с ясным кодом и теми, кто находится в творческом поиске, становится ключевым трендом эпохи.