Извольте прогневаться: Оксфордский словарь выбрал rage bait словом года

Оксфордский словарь назвал слово 2025 г.: rage bait, что дословно переводится как «приманка для гнева».

По определению словаря, rage bait – онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев, раздражение или возмущение аудитории. Такая формулировка подчеркивает две вещи: во-первых, это не случайная провокация, а тщательно выстроенная эмоциональная ловушка для реципиента, во-вторых, подобный контент работает не за счет сути и смысла, а за счет вспышки эмоций, которую затем по полной используют алгоритмы.

За последние 12 месяцев употребление данного выражения выросло втрое, отмечают исследователи. По их мнению, этот факт сигнализирует, что люди не просто сталкиваются с явлением все чаще, но и начинают осознавать саму манипулятивную стратегию, жертвами которой они становятся.

Другими словами, рейджбейт стал не просто словом, а симптомом. Симптомом того, как развивается интернет-культура, какие приемы становятся нормой и насколько глубокими сегодня являются следы цифровых алгоритмов в коллективной психике. Если несколько лет назад мы обсуждали лайки и кликбейт (который, кстати, по механике своей близок к обсуждаемому выражению), то сегодня ядром цифрового опыта становится именно гнев – эмоция, которая быстрее и гораздо сильнее других разгоняет реакцию и общее взаимодействие.

По факту мы живем в эпоху, когда негодование стало реактором производства трафика.

Говоря о слове года, нельзя не затронуть и те слова, которые претендовали на его место. На втором месте – aura farming, или формирование собственного имиджа. По-другому – это наша попытка выстроить вокруг себя ауру привлекательности, харизмы или даже таинственности. Третью строчку заняло слово biohack. Здесь речь о нашем стремлении оптимизировать физическое и ментальное состояние, продлить молодость и повысить продуктивность.