Личный бренд: неочевидные правила

В современном мире цифровой конкуренции личный бренд стал не просто дополнительным преимуществом, а необходимым условием успеха как для отдельных профессионалов, так и для бизнеса в целом. От карьерных перспектив сотрудников до доверия потребителей и развития компании – все это напрямую зависит от того, как вас воспринимают на рынке. Рассмотрим ключевые аспекты построения эффективного личного бренда.

Личный бренд – это не миллионы подписчиков

Распространенное заблуждение, что успех измеряется числом подписчиков, давно морально устарело, однако этот стереотип демонстрирует удивительную живучесть. Между тем международные маркетинговые исследования показывают, что кампании с участием микроинфлюенсеров дают в 10 раз больше окупаемости, чем интеграции с участием крупных блогеров. Это говорит о том, что доверие к персонам-практикам, чей основной источник дохода не блог, а их работа, действительно выше. Медийность сотрудника привлечет и далеко не каждого работодателя: бизнесу зачастую нужны не звезды, не селебы и миллионники с короной на голове, а трудолюбивые и близкие по духу люди с горящими глазами.

Социальные сети – это не единственный инструмент

Можно вести телеграм-канал, можно снимать ролики на YouTube или «VK Видео», но на социальных сетях инструментарий работы с личным брендом не заканчивается. Выступления на мероприятиях, преподавательская деятельность, участие в премиях, организация собственных событий (цикл встреч, клуб, экскурсии и т. д.), публикации в СМИ, коллаборации с другими игроками и т. д. – заметный и устойчивый результат дает многоканальность. Как видите, есть где развернуться.

Как выбрать приоритетный драйвер своей стратегии? Начните с изучения своих целей и задач. Публикации заполняют поисковую выдачу, формируя восприятие о вас не только у пользователей, но и у нейросетей. Премии добавляют вес и доверие. Событийные активности генерируют новостные поводы, постоянно напоминая о вас аудитории. Сообщества устанавливают эмоциональную связь, которая скрепляет все рациональные аргументы о вас в единую картину.

Информационные пузыри

Сегодня мы живем в эпоху информационных пузырей, где технологический прогресс и скорость распространения данных формируют новые реальности и слои информации. Эти слои могут существовать автономно, параллельно друг другу. Например, узнаваемый и уважаемый человек в отраслевом комьюнити может быть совершенно неизвестен той части профильной аудитории, которая также развивается в этой отрасли, но большую часть времени проводит не на конференциях и симпозиумах, а в диджитал-среде. Или, наоборот, медийный «эксперт» с большой аудиторией и блогом на конкретную тему – например, дизайн – в профессиональной среде может иметь негативный шлейф обратной связи от реальных заказчиков. По этой схеме можно продолжать дробить информационное поле на слои по интересам, географии, ценностям и т. д. Если взять «мамочек в декрете» в возрастной группе около 30 лет и собрать их в одном месте, то окажется, что перед вами люди словно с разных планет с разным видением и представлением о мире. Поэтому важно понимать и знать свою целевую аудиторию и попадать своими сообщениями в ее информационные пузыри.

Образ вместо аутентичности

Безусловно, в построении личного бренда мы учитываем типажность персоны и психологические ассоциации, эмоции, которые помогут решить задачи, достигнуть цели и достучаться до аудитории. Но даже если нам нужно строить ассоциации с такими понятиями, как безопасность и надежность, это не означает, что для этого требуется конструировать некий стерильный и вылизанный образ. Здесь можно и нужно демонстрировать реальные черты характера – и силу этого характера. Именно контрасты, игра на стереотипах – интеллигентный триггер, который можно использовать, чтобы запомниться. Строгий костюм чиновника всегда можно персонализировать ярким аксессуаром, который ломает предсказуемость образа и цепляет взгляд. Красочный пример – броши Эльвиры Набиуллиной, за которыми следит вся страна и выводит прогнозы на основе попыток расшифровать невербальные послания главы Центробанка РФ. В таком же стиле можно работать не только с одеждой, но и с речью, событиями, новостями вокруг вас.

«Я, я и снова я»: фокус на себе, а не на пользе для аудитории

Глобальный тренд сегодня – сократить дистанцию: между руководством и сотрудниками, бизнесом и его потребителями, чиновниками и народом. Это разумный ответ на запрос современного поколения, когда проявления вроде отдельной таблички в столовой «Стол для руководителя» стали считаться зазорными. Здесь речь не о том, чтобы рекомендовать владельцам бизнеса заигрывать с народом, а о том, чтобы искать точки созвучия с аудиторией на уровне ценностей. Например, это может быть спорт, литература, жена и дети, отношение к родине, родителям.

Убирая стены, мы строим диалог с аудиторией, а значит, устанавливаем эмоциональную связь. Аудитории важно не только восхищаться или бояться, но и уносить что-то ценное с собой – информацию, вдохновение, мотивацию, поддержку, смыслы и опоры.

Чат GPT – инструмент, а не ваш голос

На агентском и медиарынке мы уже работаем с автоматизированными инструментами на базе искусственного интеллекта, которые сами мониторят подходящие новости, рерайтят их в посты и даже публикуют в каналах. Это доступно уже сегодня в России. Но одно дело новости, а совсем другое – ваш авторский личный взгляд и отношение к ситуации. Сегодня журналистика – это журналистика мнений: нам уже не нужны факты, нам нужны чьи-то выводы, и как можно быстрее. А для персонального бренда личное мнение – основа основ. Поэтому, работая с нейросетями, рекомендую не забывать, что ваше мнение – главный актив, а ИИ – это не автор, а инструмент, который поможет расшифровать, вычитать на грамотность, собрать фактуру, а также упаковать и структурировать ваши мысли. Думать за вас цифровой разум не должен – и не будет. Осознавая это, при массовом переходе на созданный нейросетями контент вы сохраните доверие аудитории.