Французский гамбит: Kering продаст весь свой бьюти бизнес L’Oreal
Сделку на €4 млрд собираются закрыть уже в I половине 2026 г.
Лука де Мео продолжает упорно и со свойственным бывшему автомобильному топ-менеджеру напором выводить французскую группу Kering из затянувшегося кризиса. Новый генеральный директор вступил в должность всего пару месяцев назад, однако эпохальные решения не заставили себя долго ждать: конгломерат целиком продает свое бьюти-подразделение компании L’Oreal.
Стоит отметить, что для L’Oreal сделка является крупнейшей в истории компании. При этом она не является первой во взаимовыгодном партнерстве двух сторон: бренд уже владеет лицензией на продукцию Yves Saint Laurent – второго по величине после Gucci бренда, входящего в Kering. К примеру, в портфолио производителя есть популярный парфюм Yves Saint Laurent Libre.
Теперь же компания получит парфюмерный дом Creed, который Kering приобрел в 2023 г. за €3,5 млрд, пытаясь выйти на рынок нишевой и премиальной парфюмерии. Также французы поделятся полувековой эксклюзивной лицензией на разработку парфюмерии и косметики Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga. Однако это произойдет не сразу, а по истечении пока что действующих контрактов, включая соглашение Gucci с Coty, срок которого истекает в 2028 г. Стоит отметить, что, по условиям сделки, продавец будет получать и роялти за использование брендов.
Речь идет о полноценном стратегическом партнерстве. Помимо лицензирования стороны создадут совместное предприятие для исследования и развития проектов в сфере велнеса и долголетия.
После сообщения о грядущем партнерстве акции Kering на парижской бирже выросли на 5,5% на максимуме. Например, 20 октября ценные бумаги торговались по €326,5, чего не наблюдалось с лета 2024 г.
Сейчас у конгломерата около €10 млрд долгов и вдобавок примерно €6 млрд обязательств по аренде. Масла в огонь беспокойства инвесторов также подливают проблемы с Gucci, который генерирует более половины прибыли всей группы. В последнее время у бренда ощутимо падают продажи: в качестве основных причин называют снижение спроса на люксовые вещи в Китае и угрозу повышения пошлин со стороны Соединенных Штатов.
На одной из встреч с акционерами, по данным Bloomberg, де Мео сообщил, что приоритетом в своей работе он ставит сокращение долга и издержек, поэтому вместо масштабирования бьюти-направления избрал более рационализированную модель. При его управлении Kering сфокусируется исключительно на моде и увеличении прибыли.