Кирилл Литовский: «Косметология для мужчин – как качественный шерстяной костюм»

Активный представитель сильного пола, живущий полной жизнью и имеющий широкий круг общения, всегда стремится выглядеть «на миллион» и хочет тратить на это как можно меньше времени и усилий. Сложившиеся веками стереотипы из серии «шрамы украшают мужчину» постепенно уходят в прошлое, а на смену им приходят актуальные форматы заботы о себе. Согласно опросу, проведенному Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в России каждый 10-й мужчина (11%) обращается к «мастеру красоты», причем в столичных городах речь идет о каждом 5-м: там 22% мужчин обращаются к косметологу.

Число адептов эстетики среди мужчин постоянно растет. Целый ряд актуальных международных исследований констатирует: ухоженный вид, по данным зарубежных исследований, помогает не только сохранить здоровье, но и быть более успешным в бизнесе: подтянутые, энергичные и стильные предприниматели, восполняющие энергию с помощью аппаратной косметологии, зарабатывают больше. Инвестиции в собственную внешность приносят человеку дивиденды вне зависимости от его пола. И это значит, что эстетическая медицина сегодня — выбор настоящих мужчин!

Кирилл Литовский, совладелец сети клиник эстетической медицины Beautiful People, рассказал в интервью изданию «Как потратить. Ведомости Северо-Запад», как современный мужчина, затрачивая совсем немного времени, может долго не задумываться о старении и ухудшении внешнего вида, а также поделился собственным опытом использования современных технологий омоложения и косметологии.

Случайности не случайны

Можно сказать, что я попал в косметологию случайно. По образованию юрист, а не косметолог. И так как аппаратная косметология — высокомаржинальный бизнес, мы с партнерами однажды решили в него вложиться.

Наемная управляющая не смогла развить клинику до необходимых показателей, и в конце 2019 года я погрузился в операционку как антикризисный управляющий, а летом 2020-го переехал в Санкт-Петербург для развития проекта.

В процессе плотной работы с нашими врачами я полюбил этот проект всей душой. Отмечу, что в своих решениях я изначально применял не косметологический или сервисный опыт, которых у меня не было, а здравый смысл, руководствуясь принципом «делай для других как для себя» и прививая этот принцип команде. Мы стремились к тому, чтобы наши врачи были не просто специалистами своего дела, а еще и проводниками знаний и смыслов, которые сглаживают возможные неприятные эмоции и поддерживают человека на всем пути, до достижения результата.

«Эффект Золушки» и «купание в трех котлах»

Мужчины — уникальная аудитория: они достаточно консервативны, но любят технологические новинки. У них много стереотипов о косметологии, и поэтому они настороженно к ней относятся, но беспредельно доверяют своему врачу, когда решаются на визит. Как все живые люди, мужчины тоже стареют. И тоже не хотят этого (улыбается). Косметология позволяет замедлить процессы внешнего старения, продлить красоту и молодость. Она улучшает качество жизни и даже меняет судьбы. Косметология как качественный шерстяной костюм придает уверенность во внешнем виде и подчеркивает статус без ненужного китча. Конечно, чтобы эта уверенность появилась, нужно о себе позаботиться. Золотое правило ухоженного внешнего вида — регулярность. Если хотя бы один раз в месяц один час посвящать уходу за собой, то достигнутый результат будет поддерживаться на нужном уровне и нарастать.

Многие процедуры дают видимый эффект сразу же. Например, для восстановления энергии я часто пользуюсь аппаратной косметологией. Можно сказать, это моя личная «скорая помощь». Ни одни руки даже самого крепкого массажиста не смогут так методично и с одинаковой степенью давления проработать зажимы и отеки после перелетов. А когда нужно быстро привести себя в порядок, подготовится к важному мероприятию или восстановиться после него, мы применяем методики с «эффектом Золушки».

Распространенной метафоры для мужских процедур пока нет, но эти процедуры сопоставимы с результатом омоложения Ивана-царевича, который искупался в трех котлах. Для меня это специальный вакуумный «голливудский» гидропилинг, быстро очищающий и увлажняющий кожу, которая начинает светиться изнутри, и аппаратные MMAS-технологии процедур по телу, избавляющие от отечности после перелетов и вечеринок, возвращающие к жизни, восстанавливающие после интенсивных нагрузок в спортзале. Эти процедуры для меня — «мастхэв» на еженедельной основе. С ними я чувствую себя человеком, без них мое тело не в тонусе. Также я регулярно (примерно 1 раз в 2 месяца) помогаю волосам и коже головы мезотерапией, а коже лица — биоревитализацией. Считаю, что эти процедуры просто необходимы мужчине-руководителю с активным жизненным темпом, высоким уровнем ответственности, недосыпом и ненормированным рабочим днем.

Не все процедуры проявляют себя сразу же: некоторые требуют 2–4 недель, чтобы стал виден результат. Повторю: важна регулярность. Всё зависит только от внутренней дисциплины и цели. Мои коллеги по бизнес-сообществу — мужчины, ставшие уже нашими пациентами, — отмечают, что при длительных занятиях в спортзале вес выходит на плато, и диеты, питание и прочее не помогают достигнуть желаемого результата. Тогда подключается аппаратная медицина: убрать жировую ловушку и «начистить кубики пресса до блеска» — это мы умеем (улыбается). В 2023 году на 5-летие клиники мы провели розыгрыш среди пациентов, где главный приз достался IT-специалисту, который не посещал спортзал и вел сидячий образ жизни со всеми вытекающими последствиями. Он решил проверить на себе, работает или нет аппаратная косметология. Прошел наш «якорный» проект коррекции силуэта, и всего лишь за месяц у него ушло порядка 4 см в животе и сдвинулся вес. Это был самый искренний отзыв: «Ничего не меняя в своей жизни, я снизил вес и улучшил качество кожи. Работает!»

К красоте со скоростью ультразвука

Сложно сказать, когда мужчине стоит задуматься об улучшении внешнего вида — когда ему не нравится свое отражение в зеркале или гораздо раньше. Наш главный врач считает, что если человек хочет продлить внешнюю молодость и красоту с помощью современной косметологии (а технологический прогресс не стоит на месте), то имеет смысл обращаться к косметологу с подросткового возраста. Хорошо начинать с чисток лица — это одна из самых действенных процедур, которая обеспечивает гигиену лица и здоровый внешний вид без прыщей, угрей и прочего, — и продолжать до первых проявлений старения. Можно убирать морщины с помощью ботокса — самой распространенной косметологической процедуры в мире среди мужчин, но можно и с помощью иных методик — по запросу пациента и рекомендации врача. К нам приходят люди в любом возрасте, и мы улучшаем их внешний вид, а значит — качество жизни. Сам я впервые попал к косметологу «по работе»: в 35 лет попробовал ботокс, потому что проявились первые морщинки, и процедуру Hydrafacial, чтобы очистить кожу от загрязнений и черных точек, освежить внешний вид.

По данным социологов, наибольшей популярностью у пациентов-мужчин сегодня пользуются процедуры безоперационного аппаратного омоложения, а самой популярной процедурой является SMAS-лифтинг — ультразвуковая подтяжка кожи лица и тела. Она проводится однократно и быстро, но ее нужно повторять примерно 1 раз в 1,5 года. Такая подтяжка улучшает качество кожи, снижает проявления старения.

Технологии постоянно развиваются. Одной из самых впечатляющих на сегодняшний день методик, которая в свое время меня поразила, является эндосфера-терапия — микровибрационная терапия из Италии, как бы выдавливающая лишнюю жидкость, ускоряющая обмен веществ и лимфоток, а также убирающая застойные явления. Вообще, корейцы и итальянцы поражают: корейские технологии постоянно развиваются, а итальянские разработчики поняли, как с помощью технологий поддерживать стройное и эстетичное тело.

Но и мы в России не лыком шиты. Приведу пример из личной практики: в трех наших клиниках мы используем свыше 60 аппаратов класса «премиум», и согласно исследованию «Рынок эстетической медицины -2022», проведенному агентством FullScreen на основании отчета тайных покупателей, это самая представительная коллекция в Петербурге.

При выборе клиники пациенту не стоит ориентироваться исключительно на наличие большого количества аппаратов. Важно, чтобы все аппараты и расходные материалы закупались только у официальных дистрибьюторов. Это позволяет пациенту получить качественный результат за меньшие деньги. При больших объемах закупок клиники получают скидки за объем, что позволяет им поддерживать цены на среднем уровне даже на самые дорогие аппаратные процедуры. Например, 1,5 часа аппаратного массажа на двух разных аппаратах могут стоить от 4500 до 7000 рублей. Их можно также протестировать единоразово, чтобы «выйти в результативный курс».

Такой подход вполне оправдан. Демократичная стоимость дает возможность человеку выбрать и протестировать «свой» аппарат, оценивая результат по отклику организма, и премиальная эстетическая аппаратная косметология оказывается доступна фактически каждому из тех, кто заботится о своем здоровье и активном долголетии.

Не стремитесь всегда быть лучшей версией себя

Считаю, что клиникам не стоит гнаться за модными аппаратами: в первую очередь важна результативность. Методики для наших клиник я проверяю лично. Один из аппаратов, который я пробовал на себе перед покупкой в клинку, — новинка 2024 года, микроигольчатый RF-лифтинг. Есть оправданный стереотип, что данная процедура достаточно болезненна, а у меня низкий болевой порог, и я боюсь боли. Поэтому для меня было важно самому проверить утверждение производителя о безболезненности именно этого аппарата. Испытание, как говорится, прошло успешно, и этот опыт дал мне возможность более детально и подготовленно обсуждать с потенциальными пациентами особенности данной технологии.

Сегодня люди становится более информированными, лучше разбираются в эффективных и не очень эффективных методиках. Я приветствую во всем здравый смысл, и мне приятно видеть, что пациенты — это думающие люди, которые осознанно выбирают клинику, врачей, процедуры.

Благодаря постоянным научно-исследовательским разработкам и финансовым вливаниям мировых производителей, аппаратные методики развиваются и становятся более результативными и более комфортными, безболезненными.

Я противник самолечения и самоназначения процедур — это действительно очень опасно. Не нужно заниматься самолечением, доверьтесь профессионалам. Потраченные впустую время и деньги — самое малое, что можно потерять в данном случае.

И точно не нужно стремиться «быть лучшей версией себя» каждое мгновение. Эта фраза вообще вызывает во мне сильное сопротивление, как будто мы каждую минуту недостаточно хороши и должны быть кем-то другим, носить маску. Мы можем позволить себе быть разными — и подтянутыми, и не очень. Но в первую очередь, я считаю, мы заслуживаем заботы. Мы должны заботиться о себе, давать себе отдыхать, давать организму и коже нужное питание и уход. И, конечно же, сохранять спокойствие в любой ситуации — это залог здоровья.